Kartellklage: Manipulierten Google und Facebook Online-Werbung?

Kartellklage: Manipulierten Google und Facebook Online-Werbung?

San Francisco, 21.1.2022

Google und Facebook haben sich zusammengetan, um Online-Werbung zu manipulieren, und zwar im Rahmen eines Deals, der von den CEOs der beiden Unternehmen gebilligt wurde. Dies geht aus nicht geschwärzten Dokumenten einer Kartellklage hervor.

Die Abmachung garantierte Facebook einen bestimmten Prozentsatz der Online-Werbeauktionen von Google, so der Vorwurf in der Klage.

Google war besorgt über die Bedrohung durch Facebooks Vorstoß in das „Header Bidding“, eine Methode, die von unabhängigen Ad-Tech-Unternehmen entwickelt wurde, um die Besetzung von Werbeplätzen zu demokratisieren, und strebte eine Partnerschaft an, um den Social-Media-Riesen davon abzuhalten, ein Konkurrent zu werden. Die damalige COO von Facebook, Sheryl Sandberg, informierte CEO Mark Zuckerberg persönlich per E-Mail über die Vereinbarung von 2018, die intern als „Jedi Blue“ bekannt ist, und bat ihn um seine Zustimmung.

Die Kläger bezeichneten die Vereinbarung als „illegale Preisabsprache“ und warfen Google vor, den Wettbewerb auszuschalten. Google habe davon profitiert, dass seine AdX-Plattform den Werbetreibenden überhöhte Preise in Rechnung stellte, heißt es in der Klage, die im Dezember eingereicht wurde. Google soll im Rahmen des „Project Bernake“-Programms die von externen Werbetreibenden erworbenen Angebotsdaten genutzt haben, um sein eigenes Anzeigensystem zu verbessern.